Interuniversitaire Master in mobiele communicatie en digitale inhoud

Master's dossier

rechtvaardiging

In de afgelopen tien jaar werd de traditionele mediasector geconfronteerd met een perfecte storm waarin verschillende vormen van crisis samenkomen: financiering, contentformaten, advertentie-investeringen, managementmodellen, bedrijfsmodellen, enz. De ontwikkeling van digitale media en inhoud (online, op speciale apparaten en / of mobiele apparaten) vormt in dit verband relevante uitdagingen voor de toekomst van instellingen (de media) en professionals (journalisten, adverteerders, communicatoren ...) waarvan de maatschappelijke relevantie buiten twijfel staat.

Volgens het laatste rapport over de informatiemaatschappij in Spanje (2013) hebben twee op de drie gebruikers van informatie en inhoud er al toegang toe via digitale apparaten. Bijna de helft van de tijd die de gemiddelde gebruiker dagelijks besteedt aan contentconsumptie, doet dit via mobiele digitale schermen en in 2012 werd Spanje het EU-land met de grootste vloot van geavanceerde mobiele apparaten. Paradoxaal genoeg is de periode met de grootste vraag naar inhoud (nieuws, entertainment, sociale connectiviteit) ook de periode met de grootste onbepaaldheid van de modellen voor bedrijfs-, bedrijfs- en mediabeheer.

Kortom, alle communicatie-actoren moeten zich aanpassen aan de digitale omgeving: bedrijven, professionals, gebruikers, reclamebureaus, etc. In dit transformatieproces speelt het ecosysteem van mobiele communicatie een steeds belangrijkere rol als een versterker van processen die zijn geïnitieerd in het conventionele internet (integratie van inhoud en sociale netwerken, de opkomst van de economie van persoonlijke informatie) en als motor voor specifieke transformaties. (personalisatie, geolocatie, nieuwe distributiekanalen, nieuwe bedrijfsmodellen, enz.).

De veranderingen die voortvloeien uit de digitale omgeving vertegenwoordigen dus enerzijds een uitstekend onderzoeksgebied en, anderzijds, een specifiek opleidingsveld buiten de traditionele communicatiestructuren en formaten die het grootste deel van het opleidingsaanbod op dit gebied vormen. .

Tegelijkertijd zet de digitale omgeving, met zijn karakteristieke veelzijdigheid en betaalbare kosten, een horizon met een hoog potentieel voor experimenten, innovatie, zelfstandig ondernemerschap en ondernemerschap.

competenties

Naast de algemene competenties van de interuniversitaire masteropleiding mobiele communicatie en digitale inhoud die worden getypeerd in het Spaanse kwalificatiekader voor hoger onderwijs, zijn de volgende specifieke competenties van de graad (CET):

• Ken en begrijp de aard, evolutie en context van de productieve actoren van het ecosysteem van digitale inhoud.
• Analyseer en pas de onderscheidende kenmerken van de nieuwe digitale inhoudsindelingen, hun bedrijfsmodellen en distributiekanalen, en hun integratie met andere formaten en platforms contextueel toe.
• Ken en begrijp de aard en evolutie van digitale inhoud in het mobiele communicatie-ecosysteem: de actoren, formaten, structuren en consumentenscenario's.
• Begrijp en analyseer de huidige transformaties van het strategische, reclame- en merkcommunicatiesysteem afgeleid van de ontwikkeling van de digitale en mobiele omgeving.
• Ken en creatief toepassen van de technologische bijdragen van mobiliteit aan innovatie in digitale inhoud.
• Ga uit van de strategische waarde van het beheer van persoonlijke informatie bij de implementatie van diensten die verband houden met digitale en mobiele inhoud, evenals de toepassing ervan op bedrijfs- en verspreidingscontrolemodellen.
• Ken en evalueer de creatie- en verspreidingsomgevingen (platforms) voor mobiele inhoud, evenals de tools, processen, middelen en kosten die ermee gemoeid zijn.
• Onderscheid en gebruik de huidige tools en software effectief voor bewerking, postproductie en verspreiding van digitale inhoud.
• Baken, analyseer en belicht met wetenschappelijke nauwgezetheidsprocessen, fenomenen en cases op het gebied van nieuwe digitale inhoud en mobiele communicatie.
• Begrijp, evalueer en bespreek relevante ervaringen bij de ontwikkeling van projecten en diensten voor mobiele digitale inhoud.

Graduate profiel

De afgestudeerde student heeft gespecialiseerde kennis over (a) de markt voor digitale inhoud (structuur en transformatie van de inhoudindustrieën door de ontwikkeling van digitale en mobiele communicatie, nieuwe spelers, bedrijfsmodellen, distributiekanalen, nieuwe advertentiemodellen, regelgevingskader, enz.), (b) nieuwe inhoudsformaten en creatieve strategieën (transmedia-integratie, multiscreen, integratie in sociale netwerken, enz.) en (c) tools en technologieën (talen, platforms en tools voor het creëren van digitale content met speciale aandacht voor mobiele apparaten) en nieuwe technologieën voor de toegevoegde waarde van digitale inhoud (geolocatie, augmented reality, profielbeheer, gerichte reclame, enz.). Dit profiel maakt ondernemerschap in communicatie, integratie in digitale mediateams en onderzoek naar digitale inhoud en cultuur mogelijk.