Master gespecialiseerd in merkcommunicatie
Milan, Italië
DUUR
14 Months
TALEN
Italiaans
TEMPO
Full time
DEADLINE VOOR AANMELDING
26 Sep 2025
EERSTE STARTDATUM
21 Oct 2025
COLLEGEGELD
EUR 13.000 / per year
STUDIE FORMAAT
Op de campus
Invoering
Beschikbare plaatsen : 32
Het communicatielandschap ondergaat ingrijpende veranderingen, waardoor bureaus en bedrijven zich moeten aanpassen aan marktverschuivingen en consumentgerichte branding. De maatschappelijke behoeften van vandaag vragen om professionals met een mix van strategische, creatieve en ontwerpvaardigheden. Ons onderwijsprogramma is uniek gepositioneerd om deze vaardigheden te cultiveren door de synergie van design, marketing en branding.
Al meer dan 20 jaar leiden POLI.design en UNA - United Communication Companies (voorheen ASSOCOM) de Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. Het doel is het verbeteren en opleiden van communicatiemanagers. De educatieve ervaring dient als een ontmoetingsplaats voor professionele communicatievaardigheden en innovaties in de meest dynamische sectoren van de Politecnico di Milano. De Master ontwikkelt consequent zijn aanbod om veranderende scenario's aan te pakken, te voldoen aan de coördinatiebehoeften van merkstrategisch denken en strategieën te creëren die in staat zijn een divers publiek te bereiken.
Hieronder staan de activiteiten die in het educatieve plan worden beschreven:
- Frontaal college om de logica, technieken, talen en dynamiek te leren die nodig zijn voor de coördinatie en het beheer van het strategische merkproject.
- Seminars en casestudies met professionals uit de communicatiewereld om in contact te komen met nationale en internationale agentschappen en bedrijven.
- Samenwerken aan bedrijfsprojecten met echte partners om positionerings- of communicatiestrategieën te implementeren. Het ontwerpen van marketing- en communicatiecampagnes die concurrerende activiteiten simuleren onder begeleiding van industrie-experts. Het ontwerpen van marketing- en communicatiecampagnes die concurrerende activiteiten simuleren onder begeleiding van industrie-experts.
- Empowerment- en loopbaanontwikkelingsactiviteiten om het bewustzijn te vergroten van de zachte vaardigheden die essentieel zijn voor het vormgeven van een professioneel en persoonlijk groeipad.
- Stages bij communicatiebureaus of bedrijven om de vaardigheden die je tijdens de Master hebt opgedaan in de praktijk te brengen.
Galerij
Ideale studenten
Het masterprogramma staat open voor kandidaten met een bachelordiploma of VO-diploma, Laurea of Laurea Specialistica/Magistrale NO in engineering, architectuur, industrieel ontwerp, economie, geesteswetenschappen of technisch-wetenschappelijke disciplines. Voor buitenlandse kandidaten worden gelijkwaardige academische kwalificaties overwogen volgens hun respectieve onderwijssystemen.
toelatingen
Beurzen en financiering
leerplan
Didactische modules
De Master in Brand Communication omvat een reeks basiscursussen (propedeutische programma's om eventuele gaten in de training op te vullen) en alle trainingsactiviteiten die de vrijgave van CFU inhouden (frontale lessen, seminars, projectwerk en stage). Hieronder de zes modules waarin het programma is gestructureerd:
Module 1
Cultuur
Deze module onderzoekt de belangrijkste trends die de evolutie van merken in het huidige economische en culturele landschap vormgeven. Onderwerpen zijn onder andere hedendaagse communicatie, marktscenario's en drivers, en het ethische en op waarden gebaseerde raamwerk als een belangrijke factor in merkontwikkeling.
Module 2
Mensen
Deze module biedt ruimte voor dialoog, zodat deelnemers tools kunnen verkennen voor het beheren van ontwerpcomplexiteit. Het vergroot het bewustzijn van de soft skills die essentieel zijn voor persoonlijke en professionele groei. De focus ligt op het begrijpen van competentie en het beoefenen van wat we 'transformatieve moed' noemen, wat emotionele intelligentie, leiderschap, lateraal denken en storytelling omvat.
Module 3
Markt
Het doel van deze module is om een gemeenschappelijke bedrijfsvisie en analysekader voor alle deelnemers te creëren. Het richt zich op het definiëren van de juiste aanpak – zowel methodologisch als operationeel – voor strategische marketing en op het creëren van het fundamentele strategische kader voor het integreren van andere modules die essentieel zijn voor merkdefinitie en -ontwikkeling. Onderwerpen zijn onder meer: Inleiding tot strategische en operationele marketing, bedrijfsmodellen, externe analyse (scenario en markt) en interne analyse (SWOT, waardepropositie, analyse van het productportfolio van de klant); marketingstrategieën met een specifieke focus op duurzaamheid.
De kennis die in deze module wordt opgedaan, wordt getest via Digital Markstrat, een marketingsimulatiesoftware die een risicoloos platform biedt voor het testen van strategische theorieën en het nemen van beslissingen. Deze praktische ervaring stelt deelnemers in staat om sleutelconcepten zoals marketing, analyse en strategie toe te passen in een real-world context.
Module 4
Mededeling
Deze module richt zich op het begrijpen van de principes van strategisch denken en het ontwikkelen van de analytische vaardigheden die nodig zijn om effectieve communicatiecampagnes te creëren, implementeren en evalueren. Deze campagnes moeten consistent zijn met de merkidentiteit, positionering en doelgroep. Onderwerpen zijn onder meer: geïntegreerde communicatiestrategieën, situationele analyse, consumenteninzichten, copystrategie, customer journey en customer experience.
Deelnemers zullen ook een creatieve en strategische aanpak verkennen op basis van data, onderzoek en storytelling om content en strategieën te ontwikkelen die het publiek aanspreken. Onderwerpen zijn onder meer: creativiteit en Web 3.0, branded entertainment, gaming en communicatie, influencer marketing, evenementen en transmedia design.
Module 5
Media
Deze module behandelt de methoden en tools voor het selecteren van de meest geschikte kanalen om communicatieplandoelstellingen te bereiken. Onderwerpen zijn onder meer: mediaprocesfasen, mediatypen en doelgroepmeting, media-indicatoren, doelanalyse, de Italiaanse en internationale advertentiemarkten (belangrijkste feiten), scenario-analyse, mediaplanning, post-buy-analyse over media, concurrentieanalyse (Nielsen AdEx), mediastrategie, het meten van de effectiviteit van campagnes, onderhandelingstechnieken en programmatische media.
Module 6
Marktintroductie
In deze module leren deelnemers de design-gedreven aanpak voor het bouwen van een digitale go-to-marketstrategie. Het behandelt de mindset van een digitale ontwerper, de fasen en tools van digitale strategie en de principes van het ontwerpen van media en content voor digitale touchpoints. Dit jaar ligt de focus speciaal op AI en de praktische toepassingen ervan in het digitale landschap, met praktische oefeningen. Onderwerpen zijn onder meer: introductie tot digitaal, positioneringsstrategie, digitaal luisteren, mediastrategie, digitale reclame, contentstrategie en AI voor contentproductie.
Programma resultaat
Masterdiploma in merkcommunicatie – het ontwerp, de constructie en het beheer van het merk van Politecnico di Milano. De Specializing Master levert 60 CFU op, wat gelijk staat aan 60 ECTS.
Programma collegegeld
Carrièremogelijkheden
Het profiel dat u zoekt, is dat van een communicatieprofessional die communicatieprocessen kan coördineren en superviseren. Deelnemers zullen zich bezighouden met verschillende domeinen van strategische merkconstructie en communicatieprojecten, waarbij ze vaardigheden verwerven voor de volgende rollen:
● Rekening
● Strategisch planner
● Mediaplanner
● Merkstrateeg
● Merkmanager
● Communicatiemanager