MSc in marketingcommunicatiemanagement

Leren en beoordelen

Je bestudeert een reeks verplichte modules, waaronder een module die je zal helpen je professionele en academische vaardigheden te ontwikkelen. Vervolgens kies je een proefschrift of een klantproject.

Start je in september, dan kun je kiezen voor de sandwich-modus, waarmee je kunt solliciteren voor een jaar betaalde begeleide werkervaring in een marketingfunctie.

Studiemodules

Verplichte modules

• Inleiding tot de principes van marketing
  Deze module introduceert de belangrijkste principes van marketing door de theorieën te bestuderen die aan het onderwerp ten grondslag liggen. Je onderzoekt de rollen van kopers, de marketingomgeving en de manieren waarop marketeers marketingprogramma's plannen, beheren, implementeren en monitoren in de context van de internationale omgeving van de 21e eeuw.
• Klantgedrag begrijpen
  Je beoordeelt het gedrag van klanten en hun interacties met marketing kritisch. Op basis van gedragswetenschap analyseer je waarom klanten zich gedragen zoals ze doen en hoe marketingactiviteiten hun gedrag beïnvloeden. Deze analyse informeert uw kritische begrip en implementatie van zowel strategische als verantwoorde marketingpraktijken. Een innovatieve dimensie van deze cursus is het onderzoek naar veranderaars die het gedrag van klanten in de toekomst aanzienlijk zullen beïnvloeden, bijvoorbeeld neurowetenschappen, klimaatverandering en technologische innovatie. Dit is een analytische module die onderzoeksgegevens gebruikt om evaluatie-, gedrags- en communicatieonderzoek te onderbouwen.
• Onderzoeksmethoden voor Evenementen en Marketing
  Deze module levert de vaardigheden die u in staat stellen om zelfstandig marketingonderzoek uit te voeren. Van studenten in de MSc-programma's wordt verwacht dat ze effectief onderzoek doen op basis van een reeks secundaire en primaire gegevensbronnen bij de voorbereiding van cursussen. Het is belangrijk dat je wordt blootgesteld aan een scala aan methodologische kwesties, technieken voor gegevensverzameling en studievaardigheden. Daarnaast is deze module gericht op de voorbereiding op en succesvolle afronding van hoogwaardig, rigoureus en systematisch onderzoek voor het bedrijfsleven en management.
• Professionele en academische ontwikkeling
• Deze module voor de ontwikkeling van professionele en academische vaardigheden helpt je om een levenslange leerling te worden, loopbaanfocus te ontwikkelen en je inzetbaarheid te vergroten. Beginnend met een focus op hoe je academisch het beste kunt bereiken, ontwikkel je vervolgens je vaardigheden voor werkgelegenheid en loopbaanplanning. Je werkt via een zelfontwikkelingsplan en neemt de leiding in je eigen leren en ontwikkeling. Je wordt gecoacht in het signaleren, aangaan en nadenken over hoe je kunt profiteren van ontwikkelingsactiviteiten binnen de universiteit en daarbuiten.
• Strategisch merkmanagement
  Je onderzoekt hoe merken worden gecreëerd en succesvol worden beheerd. Je onderzoekt het nieuwste onderzoek en de praktijk op het gebied van strategisch merkbeheer en richt je op innovatieve benaderingen voor de ontwikkeling van nieuwe producten. Belangrijke ethische, ecologische en sociaal-culturele implicaties voor hedendaags merkbeheer worden geanalyseerd binnen regionale, nationale en mondiale contexten. Het nieuwste onderzoek en de praktijk op het gebied van strategisch merkbeheer en het gebruik van sociale media en digitale communicatietechnologie wordt onderzocht. Na het voltooien van deze module heeft u geavanceerde kennis opgedaan van de nieuwste tools, technieken en bredere maatschappelijke implicaties van hedendaags strategisch merkbeheer.
• Merk- en marketingcommunicatie
  Je onderzoekt de rol en het gebruik van hedendaagse merk- en marketingcommunicatie en het fundamentele inzicht dat de merkstrategie van een organisatie de kern moet vormen van al haar marketingcommunicatieactiviteiten. Een professionele en ethisch verantwoorde focus zal u helpen om rekening te houden met de behoeften van meerdere belanghebbenden - bijvoorbeeld consumenten, bedrijven, de media, pressiegroepen - in een mondiale context. Een breed scala aan marketingcommunicatiekanalen en -tools wordt kritisch beoordeeld. Dit omvat reclame, public relations, sponsoring en digitale marketingcommunicatie. Creatieve en strategische inzichten uit de huidige praktijk helpen u bij het begrijpen en toepassen van marketingcommunicatievaardigheden.
• Beheer van contentmarketing
  Deze module onderzoekt de concepten van branded content en contentmarketing. Je richt je met name op de rol en toepassing van contentmarketing als nieuwe managementbenadering in marketingcommunicatie. De module onderzoekt kritisch de fundamentele paradigmaverschuiving binnen het marketingcommunicatielandschap van push- naar pull-marketing die heeft geleid tot de opkomst van branded content en contentmarketing. Bovendien verduidelijkt deze module wat branded content en contentmarketing onderscheidt van andere belangrijke marketingcommunicatieconcepten en managementbenaderingen. Je leert ethisch verantwoorde managementpraktijken voor contentmarketing te ontwikkelen in verschillende sectoren en rekening te houden met meerdere belanghebbenden op regionaal, nationaal en internationaal niveau.
• Marketingstrategie voor digitale en sociale media
  Digitale technologieën hebben marketing getransformeerd, ze bieden nieuwe bronnen van klantinzicht, ze hebben het gedrag van klanten ingrijpend veranderd, nieuwe bedrijfsmodellen mogelijk gemaakt en invloed uitgeoefend op de manier waarop organisaties omgaan met hun klanten en belangrijke belanghebbenden. Deze module heeft tot doel een strategisch perspectief te nemen van de digitale en sociale media-omgeving. Het richt zich op de interactie tussen consumenten, bedrijven en andere organisaties en hoe digitaal denken kan helpen bij effectieve marketing. Webgebaseerde media, mobiele platforms, sociale media en digitale tools worden beoordeeld, geoefend en kritisch geëvalueerd om succesvolle prestaties te identificeren en om hedendaagse digitale marketingstrategieën te creëren.

Laatste project - kies er een uit

• Proefschrift
  Het proefschrift is een kans voor u om expertise op het gebied van marketingcommunicatie te verkennen en te ontwikkelen. U wordt aangemoedigd om een onderwerp te kiezen dat waardevol zal zijn in uw toekomstige carrière. Dit is een zelfbeheerde activiteit, waarbij u uw eigen onderzoeksproject leidt, met begeleiding en advies door een supervisor, op basis van het voorstel dat is ontwikkeld in de module Onderzoeksmethoden in marketing.
• Klant project
  Je hebt de mogelijkheid om theorie aan praktijk te koppelen door een reëel organisatievraagstuk te analyseren. Nadat u een project hebt geïdentificeerd (met goedkeuring van zowel het klantbedrijf als de moduleleider), onderzoekt u een bepaald probleem, een probleem dat kan worden ondersteund door de relevante literatuur en door primair onderzoek met de klant uit te voeren. Deze module is geen stage, maar kan worden gevolgd in combinatie met een stage die je hebt geïdentificeerd en waaraan je deelneemt. Het 'vraagstuk' in kwestie kan een actueel managementprobleem zijn voor de klantorganisatie of verband houden met toekomstige strategische keuzes. Het klantproject biedt u een aanzienlijke leer- en persoonlijke ontwikkelingservaring.

Stage

• Marketingpraktijk (sandwich-modus)
  Deze module is een geweldige kans om een jaar onder toezicht fulltime betaalde werkervaring op te doen in het VK of internationaal in een marketingrol. Je onderzoekt een marketinguitdaging in een commerciële of non-profit organisatie. Tijdens deze stage pas je de praktische concepten toe die je in de cursus leert. Als je voor de organisatie werkt, ben je verantwoordelijk voor het managen van een groot deel van je eigen leerproces, inclusief het volgen en vastleggen van je voortgang.
  We bieden veel ondersteuning om je te helpen bij het vinden van betaalde werkervaring en het vinden van connecties bij verschillende organisaties. Ons plaatsingsteam (WAVES) heeft een database die stagemogelijkheden registreert en zij organiseren talloze plaatsingsbeurzen waar u potentiële werkgevers kunt ontmoeten. Het regelen van een werkervaringsplek is jouw verantwoordelijkheid en kost veel moeite, maar levert je waardevolle ervaring op. Tijdens deze looptijd moet u uw eigen kosten voor levensonderhoud en reizen dekken.

Het MSc Marketing Communications Management-programma biedt essentiële kennis via de kernmodules:

• Inleiding tot de principes van marketing
• Klantgedrag begrijpen
• Marketingstrategie voor digitale en sociale media
• Onderzoeksmethoden voor evenementen
• Marketing en professionele en academische ontwikkeling.

Het programma ontwikkelt specialistische inhoud verder door:

• Merken en marketingcommunicatie,
• Strategisch merkmanagement
• Beheer van contentmarketing
• Proefschrift of klantproject.

Dit leren stelt onze afgestudeerden in staat om een loopbaan Pathways te kiezen in een reeks algemene en specialistische marketinggebieden, en wel als volgt:

Marketing/Business Sector (die zowel de disciplines Business to Business als Business to Customer omvat)

• Marketingcommunicatie
• Communicatiebureaus (bijv reclame, PR, media, digitaal, geïntegreerd, sociale media)
• Markt-/Marketingonderzoek
• Bedrijfsadvies
• Detailhandel (online/offline)
• Beheer van klantrelaties
• Ethische/groene marketing
• Non-profitorganisaties
• Internationale marketing

Werkgevers zijn onder meer:

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• niet
• Avis
• PWC
• Nielsen

De functies van onze afgestudeerden in marketingcommunicatie zijn:

• Communicatie Manager
• Reclame manager
• uitvoerende public relations
• mediaplanner
• media koper
• contentmarketing medewerker
• marketing onderzoeker
• Manager Klantenrelaties
• strategische planner
• creatieve planner
• partnerschapsmanager,
• coördinator sponsoring
• account Manager
• uitvoerende sociale media
• verkoopsmanager

Deze rollen zijn verspreid over commerciële en niet-commerciële sectoren, evenals communicatiebureaus. Daarnaast beginnen sommige van onze studenten een eigen bedrijf.

We hebben sterke relaties met bedrijven in een reeks van industrieën die het ontwerp en de levering van het programma informeren en mogelijkheden bieden voor plaatsingen en werkgelegenheid. Onze Careers Service helpt studenten een 'concurrentievoordeel' te behalen bij het solliciteren door hulp te bieden bij het opstellen van cv's, en na te bootsen assessment centers en sollicitatiegesprekken.