MSc in marketing en merkbeheer

Leren en beoordelen

Je volgt acht verplichte modules, waaronder een module die je helpt je professionele en academische vaardigheden te ontwikkelen. Vervolgens kies je een proefschrift of een klantproject.

Start je in september, dan kun je kiezen voor de sandwich-modus, waarbij je de mogelijkheid krijgt om een jaar betaald begeleide werkervaring op te doen in een marketingfunctie. Start je in september en loop je stage, dan duurt de opleiding twee jaar.

Als je de stage niet volgt, duurt de opleiding een jaar.

Studie modi

Verplichte modules

• Inleiding tot de principes van marketing
  Deze module introduceert de belangrijkste principes van marketing door de theorieën te bestuderen die aan het onderwerp ten grondslag liggen. Je onderzoekt de rollen van kopers, de marketingomgeving en de manieren waarop marketeers marketingprogramma's plannen, beheren, implementeren en monitoren in de context van de internationale omgeving van de 21e eeuw.
• Klantgedrag begrijpen
  Je beoordeelt het gedrag van klanten en hun interacties met marketing kritisch. Op basis van gedragswetenschap analyseer je waarom klanten zich gedragen zoals ze doen en hoe marketingactiviteiten hun gedrag beïnvloeden. Deze analyse informeert uw kritische begrip en implementatie van zowel strategische als verantwoorde marketingpraktijken. Een innovatieve dimensie van deze cursus is het onderzoek naar veranderaars die het gedrag van klanten in de toekomst aanzienlijk zullen beïnvloeden, bijvoorbeeld neurowetenschappen, klimaatverandering en technologische innovatie. Dit is een analytische module die onderzoeksgegevens gebruikt om evaluatie-, gedrags- en communicatieonderzoek te onderbouwen.
• Onderzoeksmethoden voor Evenementen en Marketing
  Deze module levert de vaardigheden die u in staat stellen om zelfstandig marketingonderzoek uit te voeren. Van studenten in de MSc-programma's wordt verwacht dat ze effectief onderzoek doen op basis van een reeks secundaire en primaire gegevensbronnen bij de voorbereiding van cursussen. Het is belangrijk dat je wordt blootgesteld aan een scala aan methodologische kwesties, technieken voor gegevensverzameling en studievaardigheden. Daarnaast is deze module gericht op de voorbereiding op en succesvolle afronding van hoogwaardig, rigoureus en systematisch onderzoek voor het bedrijfsleven en management.
• Professionele en academische ontwikkeling
  Deze module voor de ontwikkeling van professionele en academische vaardigheden helpt je een levenslange leerling te worden en vergroot je inzetbaarheid. Beginnend met een focus op hoe je academisch het beste kunt bereiken, ontwikkel je vervolgens je vaardigheden voor werkgelegenheid en loopbaanplanning. Je werkt via een zelfontwikkelingsplan en neemt de leiding in je eigen leren en ontwikkeling. Je wordt gecoacht in het identificeren, betrekken bij en nadenken over hoe je kunt profiteren van ontwikkelingsactiviteiten binnen de universiteit en daarbuiten.
• Strategisch merkmanagement
  Je onderzoekt hoe merken worden gecreëerd en succesvol worden beheerd. Je onderzoekt het nieuwste onderzoek en de praktijk op het gebied van strategisch merkbeheer en richt je op innovatieve benaderingen voor de ontwikkeling van nieuwe producten. Belangrijke ethische, ecologische en sociaal-culturele implicaties voor hedendaags merkbeheer worden geanalyseerd binnen regionale, nationale en mondiale contexten. Het nieuwste onderzoek en de praktijk op het gebied van strategisch merkbeheer en het gebruik van sociale media en digitale communicatietechnologie wordt onderzocht. Na het voltooien van deze module heeft u geavanceerde kennis opgedaan van de nieuwste tools, technieken en bredere maatschappelijke implicaties van hedendaags strategisch merkbeheer.
• Merk- en marketingcommunicatie
  Je onderzoekt de rol en het gebruik van hedendaagse merk- en marketingcommunicatie en het fundamentele inzicht dat de merkstrategie van een organisatie de kern moet vormen van al haar marketingcommunicatieactiviteiten. Een professionele en ethisch verantwoorde focus zal u helpen om rekening te houden met de behoeften van meerdere belanghebbenden - bijvoorbeeld consumenten, bedrijven, de media, pressiegroepen - in een mondiale context. Een breed scala aan marketingcommunicatiekanalen en -tools wordt kritisch beoordeeld. Dit omvat reclame, public relations, sponsoring en digitale marketingcommunicatie. Creatieve en strategische inzichten uit de huidige praktijk helpen u bij het begrijpen en toepassen van marketingcommunicatievaardigheden.
• Marketingstrategie voor digitale en sociale media
  Digitale technologieën hebben marketing getransformeerd, ze bieden nieuwe bronnen van klantinzicht, ze hebben het gedrag van klanten ingrijpend veranderd, nieuwe bedrijfsmodellen mogelijk gemaakt en invloed uitgeoefend op de manier waarop organisaties omgaan met hun klanten en belangrijke belanghebbenden. Deze module heeft tot doel een strategisch perspectief te nemen van de digitale en sociale media-omgeving. Het richt zich op de interactie tussen consumenten, bedrijven en andere organisaties en hoe digitaal denken kan helpen bij effectieve marketing. Webgebaseerde media, mobiele platforms, sociale media en digitale tools worden beoordeeld, geoefend en kritisch geëvalueerd om succesvolle prestaties te identificeren en om hedendaagse digitale marketingstrategieën te creëren.
• Wereldwijde marketingstrategie
  Je bouwt voort op de Principles of Marketing-module en verkent de wereldwijde marketingomgeving. Er is een bijzondere nadruk op internationalisering en het creëren en ontwikkelen van wereldmarkten. U begrijpt de principes, invloeden en instellingen die van invloed zijn op de ontwikkeling van internationale handel en wereldwijde marketingstrategieën. Je analyseert kansen en beperkingen in de context van de wereldwijde marketingstrategie en de bijbehorende organisatorische en controlekwesties die verband houden met de ontwikkeling van wereldwijde markten. Daarbij hoort ook het besef van het belang van ethische en maatschappelijke vraagstukken.

Laatste project - kies er een uit

• Proefschrift
  Het proefschrift is een kans voor u om expertise op het gebied van merkbeheer te verkennen en te ontwikkelen. U wordt aangemoedigd om een onderwerp te kiezen dat waardevol zal zijn in uw toekomstige carrière. Dit is een zelfbeheerde activiteit, waarbij u uw eigen onderzoeksproject leidt, met begeleiding en advies door een supervisor, op basis van het voorstel dat is ontwikkeld in de module Onderzoeksmethoden in marketing.
• Klant project
  Je hebt de mogelijkheid om theorie aan praktijk te koppelen door een reëel organisatievraagstuk te analyseren. Nadat u een project hebt geïdentificeerd (met goedkeuring van zowel het klantbedrijf als de moduleleider), onderzoekt u een bepaald probleem, een probleem dat kan worden ondersteund door de relevante literatuur en door primair onderzoek met de klant uit te voeren. Deze module is geen stage, maar kan worden gevolgd in combinatie met een stage die je hebt geïdentificeerd en waaraan je deelneemt. Het 'vraagstuk' in kwestie kan een actueel managementprobleem zijn voor de klantorganisatie of verband houden met toekomstige strategische keuzes. Het Client-project biedt u een aanzienlijke leer- en persoonlijke ontwikkelingservaring.

Stage

• Marketingpraktijk (sandwich-modus)
  Deze module is een geweldige kans om een jaar onder toezicht fulltime betaalde werkervaring op te doen in het VK of internationaal in een marketingrol. Je onderzoekt een marketinguitdaging in een commerciële of non-profit organisatie. Tijdens deze stage pas je de praktische concepten toe die je in de cursus leert. Als je voor de organisatie werkt, ben je verantwoordelijk voor het managen van een groot deel van je eigen leerproces, inclusief het volgen en vastleggen van je voortgang.
  We bieden veel ondersteuning om je te helpen bij het vinden van betaalde werkervaring en het vinden van connecties bij verschillende organisaties. Ons plaatsingsteam (WAVES) heeft een database die stagemogelijkheden registreert en zij organiseren talloze plaatsingsbeurzen waar u potentiële werkgevers kunt ontmoeten. Het regelen van een werkervaringsplek is jouw verantwoordelijkheid en kost veel moeite, maar levert je waardevolle ervaring op. Tijdens deze looptijd moet u uw eigen kosten voor levensonderhoud en reizen dekken.

Deze cursus bereidt je voor op het werken voor een branding- of marketingbureau of voor een marketing-, branding- of communicatieafdeling binnen een organisatie. Afgestudeerden van deze cursus zullen goed voorbereid zijn op toekomstige rollen als:

• merk managers
• merkstrategen
• merk coördinatoren
• Account managers
• leidinggevenden op het gebied van bedrijfscommunicatie.

Daarnaast zijn afgestudeerden uit ons cursusportfolio werkzaam in marketingfuncties over de hele wereld; deze omvatten banen in media-, digitale, merk- en communicatiebureaus, evenals in-house marketingmanagementposities op gebieden die uiteenlopen van snel bewegende consumptiegoederen, detailhandel, luxe detailhandel en horeca, reizen, uitgeverijen en productie.

Werkgevers zijn onder meer:

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• niet
• Avis
• PWC.

De posities van onze afgestudeerden in marketing zijn:

• marketing managers
• marketingplanners
• merk managers
• corporate communicatiemanagers
• communitymanagers van sociale media.

Daarnaast beginnen sommige van onze studenten een eigen bedrijf.

We hebben sterke relaties met bedrijven in een reeks van industrieën die het ontwerp en de levering van het programma informeren en mogelijkheden bieden voor plaatsingen en werkgelegenheid. Onze Careers Service helpt studenten een 'concurrentievoordeel' te behalen bij het solliciteren door hulp te bieden bij het opstellen van cv's, en na te bootsen assessment centers en sollicitatiegesprekken.