Glasgow Caledonian University, London (GCU London)

MSc in luxe merkmarketing

Module-informatie

Onze gevestigde banden met de industrie, samen met het huidige denken en onderzoek, hebben de structuur van het programma gevormd, dat uit 6 modules bestaat, plus een proefschrift.

Strategische marketing van luxegoederen

Onderzoekt hoe de activa van een luxebedrijf kunnen worden gebruikt om waarde te creëren en te leveren aan belanghebbenden, met name klanten en belanghebbenden. Studenten krijgen de kans om een managementoverzicht te ontwikkelen van hoe marketing samenwerkt met de andere functionele gebieden van de luxebusiness.

Juridische aspecten van merkbeheer

Richt zich op en contextualiseert niche-aspecten van het recht om toegankelijk te zijn voor mensen zonder een voorafgaande juridische studie van wet- of regelgeving op het gebied van intellectueel eigendom. Het biedt de basis voor kritisch, analytisch en juridisch creatief denken, terwijl het juridische kwesties onderzoekt met betrekking tot handelsmerken, domeinnamen, passing-off, ontwerprechten, octrooirechten, auteursrechten en kwesties met betrekking tot advertentienormen.

Het ontwikkelen van persoonlijke en professionele competentie

Stelt studenten in staat hun belangrijkste persoonlijke vaardigheden te identificeren, begrijpen, ontwikkelen en verwoorden in de context van hun toekomstige loopbaanambities. Studenten krijgen de kans om stage te lopen in de industrie, vrijwilligerswerk te doen, in het buitenland te studeren of deel te nemen aan desk-based consultancy om beter voorbereid te zijn op hun persoonlijke en professionele leven.

Consumentgestuurde duurzame marketing

Ontworpen om een diepgaand en kritisch inzicht te bieden in door consumenten geleide duurzame marketingpraktijken. Studenten maken kennis met het concept van klantinzicht en de rol ervan bij het nemen van marketingbeslissingen. De module evalueert de psychologische, sociale en economische wortels van de discipline consumentengedrag en relateert deze aan hedendaagse consumenten.

Wereldwijde branding en geïntegreerde marketingcommunicatie

Biedt studenten een kritisch inzicht in de merktheorie door een onderzoek van de belangrijkste theoretische kaders die relevant zijn voor merkidentiteit, persoonlijkheid, merkrelaties en merkcultuur. Verschillende sectoren, waaronder mode, luxe, reizen en entertainment, worden verkend terwijl studenten inzicht krijgen in de mix van marketingcommunicatie.

Onderzoeksproject: ontwerp en methoden

Introduceert studenten tot onderzoeksbenaderingen en tijdmanagementvaardigheden die essentieel zijn voor hun onderzoeksproject. De module biedt essentiële kennis van onderzoeksontwerp op belangrijke gebieden en hanteert een kritisch perspectief bij het vergelijken en contrasteren van alternatieve onderzoeksmodellen.

Proefschrift

Het laatste onderdeel van het programma is het proefschrift, dat u de mogelijkheid biedt om origineel onderzoek te ontwerpen en uit te voeren op een selectief gebied van Luxury Brand Marketing

Educatieve doelstellingen van het programma

Als reactie op de unieke stelling dat luxegoederen en -diensten op de wereldmarkt aanwezig zijn, samen met de opkomende academische interesse die zich op dit gebied heeft ontwikkeld, wil het MSc Luxury Brand Marketing-programma afgestudeerden de kans bieden om luxemarketing te studeren binnen een wereldwijde context en tegelijkertijd op de hoogte zijn van de bredere verantwoordelijkheden van bedrijven, inclusief verantwoord leiderschap.

Studenten van het programma krijgen de kans om marketingtheorie en -praktijk te bestuderen door middel van een verscheidenheid aan gespecialiseerde onderwerpen, waaronder luxe consumentengedrag, luxe branding en marketingcommunicatie en onderzoek naar juridische aspecten van branding in een luxecontext. Daarnaast kun je stage lopen, in het buitenland studeren, vrijwilligerswerk doen of desk-based consultancy doen. Studenten krijgen ook de mogelijkheid om zelfstandig onderzoek te doen via het onderzoeksproject.

Het programma is het meest geschikt voor studenten die eerder bedrijfskunde hebben gestudeerd op bachelorniveau en die een beter begrip willen ontwikkelen van de tools en technieken die beschikbaar zijn voor managers en deze willen toepassen in een context van luxe merkmarketing. Het programma kan ook aantrekkelijk zijn voor studenten met een niet-zakelijke achtergrond, maar die zich inzetten voor het ontwikkelen van een marketingcarrière in luxe branding. Het programma wordt zowel voltijds als deeltijds aangeboden. Beoefenaars zijn van harte welkom om te solliciteren, daarom verwelkomt het programma aanvragen via de Flexible Entry-route met Credit Transfer en RPL.

Verwacht wordt dat toekomstige afgestudeerden van het programma in staat zullen zijn om te presteren als professionals die hun kennis, real-world probleemoplossende vaardigheden en competenties toepassen om met succes banen te verwerven binnen de marketingsector voor luxemerken. De educatieve doelstellingen van het programma zijn met name:

• Bied studenten een scala aan mogelijkheden om theorie en praktijk te bestuderen die relevant zijn voor marketing van luxemerken;
• Studenten voorbereiden en uitrusten met de juiste academische kennis om studenten in staat te stellen effectief te communiceren over kwesties met betrekking tot marketing van luxemerken;
• Bied studenten de mogelijkheid om zich bezig te houden met het oplossen van problemen in de echte wereld, bijvoorbeeld door middel van een stagemogelijkheid of desk-based consultancy;
• Bied studenten mogelijkheden voor persoonlijke ontwikkeling door een individueel onderzoeksproject uit te voeren. In het bijzonder studenten aanmoedigen om onafhankelijke leerlingen te zijn, zeer gemotiveerde en zelfverzekerde individuen;
• Studenten voorbereiden op een loopbaan binnen de marketing van luxemerken, in het bijzonder om een reeks vaardigheden en attributen te ontwikkelen om de inzetbaarheid van studenten als potentiële marketingprofessionals in de luxesector te vergroten;
• Bied niet alleen vakinhoudelijke kennisvaardigheden, maar ook onderzoeks-, studie- en persoonlijke vaardigheden. Om de ontwikkeling van kritisch denken, analytische vaardigheden en onderzoekspraktijken te vergemakkelijken, zodat studenten geschikte methodologieën en onderzoekstechnieken voor onafhankelijk onderzoek kunnen begrijpen en selecteren.