Master in handel en consumentenmarketing
University of Parma
Belangrijke informatie
Campuslocatie
Parma, Italië
Talen
Italiaans
Studieformaat
Blended, Op de campus
Duur
2 jaar
Tempo
Full time, Deeltijd
Collegegeld
Informatie aanvragen
Deadline voor aanmelding
Informatie aanvragen
Eerste startdatum
Informatie aanvragen
* Collegegeld varieert op basis van een proportioneel collegegeldsysteem: https://en.unipr.it/studying/tuition-fees-and-scholarships-2020-2021
Invoering
Het programma
Handelsmarketingactiviteiten zijn steeds belangrijker geworden in horizontale en verticale marketingprocessen. Meer specifiek is dit belang vergroot door het toenemende belang van verkooppunten in industriële marketingprocessen; een geleidelijke toename en verfijning van de vraag naar detailhandelsdiensten bij consumenten; ontwikkelingen in distributiesystemen die als echte revoluties kunnen worden beschouwd, zoals e-commerce; en een toename van het niveau van commerciële concentratie in aan- en verkoopprocessen, wat gevolgen kan hebben voor 'verticale' machtsverhoudingen in de toeleveringsketen. Deze verschijnselen hebben geleid tot een sterke vraag naar professionals met een geconsolideerde culturele achtergrond op het gebied van planning, beheer en organisatie van commerciële bedrijfsstrategieën. Meer specifiek hebben grote en kleine bedrijven, in productie, distributie en service, zowel op nationaal als internationaal niveau professionals nodig om verkoop- en marketingstrategieën te ontwerpen en kanaalrelaties te beheren.
De cursus was gestructureerd om theoretische en praktische vaardigheid te bieden op de volgende gebieden: marketingkanalen, detailhandel en kanaalbeheer, merchandisingbeleid, systemen voor het plannen en volgen van verkoop, handelsmarketingstrategieën. Deze marketingfundamenten, ontwikkeld tijdens het eerste jaar van de cursus, worden aangevuld met de economische geschiedenis van marketing en distributie en macro-economische scenarioanalyse. Statistische methodologieën die nodig zijn voor de analyse van marketinggegevens worden geïntroduceerd in het eerste jaar en volledig ontwikkeld in het tweede jaar, met een sterke cursus in Data Science. In de loop van de tijd heeft de cursus het gebied van kerncompetenties uitgebreid tot alle specialistische gebieden in de marketingpraktijk en onderzoek, met onderwerpen als neuromarketing, analyse van consumentengedrag, digitale marketing, loyaliteitsmarketing, in-store marketing, categoriemanagement, mode en design. Marketing, kanaalstatistieken, kanaalbeheer, merkbeheer, klantrelatiebeheer en klantanalyse
Geen enkele andere mastercursus in Italië omvat zo'n divers aanbod van marketingonderwerpen, en dit is mogelijk dankzij de 13 professoren, onderzoekers en Ph.D. studenten die lesgeven en opereren in de marketingruimte aan de University of Parma en die betrokken zijn bij de cursus.
De fit tussen de academische inhoud van de cursus en de reële zakelijke behoeften van bedrijven wordt voortdurend beoordeeld met betrekking tot wetenschappelijke vooruitgang in de sectoren marketing en handelsmarketing (en dit wordt gewaarborgd door het feit dat de professoren die de cursussen onderwijzen, hun eigen onderzoek in deze sectoren uitvoeren ), en door voortdurende betrokkenheid bij managers en marktdeskundigen.
Lesgeven maakt gebruik van een breed scala aan technieken, waaronder laboratoria en manager-docenten, groepswerk, marketinggames, bedrijfsspelen, rollenspellen.
De cursus wordt gegeven in het Italiaans, wat ook de taal is die vereist is voor de toelatingstest. De toelatingstest is een examen dat persoonlijk moet worden afgelegd en twee keer per jaar wordt afgenomen, in juli en oktober. Kandidaten moeten in het bezit zijn van een graad in Business of Economics of Statistics, met een minimum van 8 ECTS-credits in Marketing, om te solliciteren voor de test.
Wat te verwachten bij het afstuderen
Master's Degree-afgestudeerden in Handel en Consumentenmarketing kunnen verantwoordelijke posities bekleden in het management van productie-, diensten-, distributie- en handelsbedrijven. Meer specifiek zijn de rollen die effectief kunnen worden vervuld door afgestudeerden van een masterdiploma in handelsmarketing en commerciële strategieën:
- Commercieel gebied: Sales manager, Key account manager, Area manager, Trade marketing manager; Kanaal manager; E-commerce manager, Export manager, Store manager.
- Marketinggebied: Marketingmanager, Brandmanager, Productmanager, Loyaltymarketingmanager, Merchandiser, Klantenservice-manager.
- Inkoop: Inkoper, Category Manager, Supply chain manager, E-procurement manager.
- Analyse: onderzoeksmanager, marktanalist, CRM-expert, handelsadviseur
Toelatingseisen
De vereisten worden hier in detail beschreven in het Italiaans.
Instructie voor studenten met Italiaanse en EU-onderdanen .
Procedures voor niet-EU-onderdanen .
Cursus overzicht
De masteropleiding in handel en consumentenmarketing werd in 2005 opgericht. Het was de eerste master in marketing in Italië en was ontworpen om specifieke training te bieden voor de ontwikkeling van marketingstrategieën en commercieel beleid van productie-, detailhandel- en dienstverlenende bedrijven. Het komt voort uit de 50-jarige onderzoeksactiviteit van de Marketing Area aan de University of Parma , een bekende "onderzoeksschool" op het gebied van retail, distributie en channel management. Trade marketingactiviteiten zijn steeds belangrijker geworden in horizontale en verticale marketingprocessen. Meer in het bijzonder is dit belang versterkt door het toenemende belang van verkooppunten in industriële marketingprocessen; een geleidelijke toename en verfijning van de vraag naar retaildiensten bij consumenten; ontwikkelingen in distributiesystemen die kunnen worden beschouwd als echte revoluties, zoals e-commerce; en een toename van het niveau van commerciële concentratie in inkoop- en verkoopprocessen, bijvoorbeeld om "verticale" machtsverhoudingen in de supply chain te beïnvloeden. Deze fenomenen hebben geleid tot een sterke vraag naar professionals met een geconsolideerde culturele achtergrond op het gebied van planning, management en organisatie van commerciële bedrijfsstrategieën. Meer in het bijzonder hebben grote en kleine bedrijven in productie, distributie en service, zowel op nationaal als internationaal niveau, professionals nodig om verkoop- en marketingstrategieën te ontwerpen en kanaalrelaties te beheren.
De cursus was daarom gestructureerd om theoretische en praktische vaardigheid te bieden op de volgende gebieden: marketingkanalen, retail- en kanaalbeheer, merchandisingbeleid, systemen voor planning en monitoring van verkoop, handelsmarketingstrategieën. Deze marketingfundamenten, ontwikkeld tijdens het eerste jaar van de cursus, worden aangevuld door de economische geschiedenis van marketing en distributie en macro-economische scenarioanalyse. Statistische methoden die nodig zijn voor de analyse van marketinggegevens worden in het eerste jaar geïntroduceerd en volledig ontwikkeld in het tweede jaar, met een sterke cursus in Data Science. In de loop van de tijd heeft de cursus het gebied van kerncompetenties uitgebreid tot alle specialistische gebieden in marketingpraktijken en onderzoek, met onderwerpen zoals neuromarketing, consumentengedragsanalyse, digitale marketing, loyaliteitsmarketing, instore marketing, categoriemanagement, mode en design Marketing, Channel Metrics, Channel Management Merkbeheer, Customer Relationship Management en Customer Analytics
Geen enkele andere mastercursus in Italië omvat zo'n divers aanbod van marketingonderwerpen, en dit is mogelijk dankzij de 13 professoren, onderzoekers en Ph.D. studenten die lesgeven en opereren in de marketingruimte aan de University of Parma en die betrokken zijn bij de cursus.
De fit tussen de academische inhoud van de cursus en de reële zakelijke behoeften van bedrijven wordt voortdurend beoordeeld met betrekking tot wetenschappelijke vooruitgang in de sectoren marketing en handelsmarketing (en dit wordt gewaarborgd door het feit dat de professoren die de cursussen onderwijzen, hun eigen onderzoek in deze sectoren uitvoeren ), en door voortdurende betrokkenheid bij managers en marktdeskundigen.
Lesgeven maakt gebruik van een breed scala aan technieken, waaronder laboratoria en manager-docenten, groepswerk, marketinggames, bedrijfsspelen, rollenspellen.
Double Degree-opties
De cursus biedt drie Double Degrees voor studenten met uitstekende prestaties (1-2 plaatsen alleen beschikbaar per jaar):
- Grenoble Ecole de Management - Frankrijk (Master in Management). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Grenoble, in het Engels.
- Hochschule Bochum - Duitsland (Master in International Management). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Grenoble, in het Duits EN Engels. Duits en Engels zijn vereist.
- FECAP Sao Paulo do Brasil (Brazilië) (Mestrado Profissional em administração - Master in Business Administration). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Sao Paulo, in het Engels. Basis Portugees is vereist.
Iedereen die geïnteresseerd is in de double degree-opleidingen moet eerst slagen voor de toelatingstoets aan de master in handel en consumentenmarketing en aan het eind van het eerste semester (maart van elk jaar) een vergelijkende beoordeling aanvragen voor de toelating tot de double degree-opleidingen.
leerplan
Het programma
Trademarketingactiviteiten zijn steeds belangrijker geworden in horizontale en verticale marketingprocessen. Meer specifiek is dit belang nog vergroot door het toenemende belang van verkooppunten in industriële marketingprocessen; een geleidelijke toename en verfijning van de vraag naar detailhandelsdiensten bij consumenten; ontwikkelingen in distributiesystemen die als ware revoluties kunnen worden beschouwd, zoals e-commerce; en een toename van de commerciële concentratie in inkoop- en verkoopprocessen, zoals het beïnvloeden van "verticale" machtsverhoudingen in de toeleveringsketen. Deze fenomenen hebben geleid tot een sterke vraag naar professionals met een geconsolideerde culturele achtergrond op het gebied van planning, management en organisatie van commerciële bedrijfsstrategieën. Meer specifiek hebben grote en kleine bedrijven in productie, distributie en service, zowel op nationaal als internationaal niveau, professionals nodig om verkoop- en marketingstrategieën te ontwerpen en kanaalrelaties te beheren.
De cursus was gestructureerd om theoretische en praktische vaardigheid te bieden op de volgende gebieden: marketingkanalen, detailhandel en kanaalbeheer, merchandisingbeleid, systemen voor het plannen en bewaken van verkoop, handelsmarketingstrategieën. Deze marketingfundamenten, ontwikkeld tijdens het eerste jaar van de cursus, worden aangevuld met de economische geschiedenis van marketing en distributie en macro-economische scenarioanalyse voor management. Statistische methoden die nodig zijn voor de analyse van marketinggegevens worden in het eerste jaar geïntroduceerd en volledig ontwikkeld in het tweede jaar, met een sterke cursus Data Science. In de loop van de tijd heeft de cursus het gebied van kerncompetenties uitgebreid tot alle specialistische gebieden in de marketingpraktijk en onderzoek, met onderwerpen als neuromarketing, analyse van consumentengedrag, digitale marketing, loyaliteitsmarketing, in-store marketing, categoriebeheer, mode en design Marketing, kanaalstatistieken, kanaalbeheer, merkbeheer, klantrelatiebeheer en klantanalyse
Geen enkele andere masteropleiding in Italië dekt zo'n divers aanbod aan marketingonderwerpen, en dit is mogelijk dankzij de 13 professoren, onderzoekers en Ph.D. studenten die lesgeven en werken in het marketinggebied aan de University of Parma en die betrokken zijn bij de cursus.
De aansluiting tussen de academische inhoud van de cursus en de werkelijke zakelijke behoeften van bedrijven wordt voortdurend beoordeeld met betrekking tot de wetenschappelijke vooruitgang in de sectoren marketing en handelsmarketing (en dit wordt verzekerd door het feit dat de professoren die de cursussen geven hun eigen onderzoek in deze sectoren verrichten ), en door continue betrokkenheid met managers en marktexperts.
Bij het lesgeven wordt gebruik gemaakt van een breed scala aan technieken, waaronder laboratoria en manager-docenten, groepswerk, marketingspellen, bedrijfsspellen, rollenspellen.
De cursus wordt gegeven in het Italiaans, de taal die ook vereist is voor de toelatingstest. De toelatingstest is een persoonlijk examen dat twee keer per jaar wordt afgenomen, in juli en oktober. Kandidaten moeten in het bezit zijn van een diploma in bedrijfskunde of economie of statistiek, met een minimum van 8 ECTS-credits in marketing, om te mogen deelnemen aan de test.
Cursusoverzicht
De masteropleiding in handels- en consumentenmarketing werd in 2005 opgericht. Het was de eerste master in marketing in Italië en was ontworpen om specifieke training te bieden voor de ontwikkeling van marketingstrategieën en commercieel beleid van productie-, detailhandel- en dienstverlenende bedrijven. Het komt voort uit de 50 jaar oude onderzoeksactiviteit van de Marketing Area aan de University of Parma , een bekende 'onderzoeksschool' op het gebied van detailhandel, distributie en kanaalbeheer. Trademarketingactiviteiten zijn steeds belangrijker geworden in horizontale en verticale marketingprocessen. Meer specifiek is dit belang nog vergroot door het toenemende belang van verkooppunten in industriële marketingprocessen; een geleidelijke toename en verfijning van de vraag naar detailhandelsdiensten bij consumenten; ontwikkelingen in distributiesystemen die als ware revoluties kunnen worden beschouwd, zoals e-commerce; en een toename van de commerciële concentratie in inkoop- en verkoopprocessen, zoals het beïnvloeden van "verticale" machtsverhoudingen in de toeleveringsketen. Deze fenomenen hebben geleid tot een sterke vraag naar professionals met een geconsolideerde culturele achtergrond op het gebied van planning, management en organisatie van commerciële bedrijfsstrategieën. Meer specifiek hebben grote en kleine bedrijven in productie, distributie en service, zowel op nationaal als internationaal niveau, professionals nodig om verkoop- en marketingstrategieën te ontwerpen en kanaalrelaties te beheren.
De cursus was daarom gestructureerd om theoretische en praktische vaardigheid te bieden op de volgende gebieden: marketingkanalen, detailhandel en kanaalbeheer, merchandisingbeleid, systemen voor het plannen en bewaken van verkoop, handelsmarketingstrategieën. Deze marketingfundamenten, ontwikkeld tijdens het eerste jaar van de cursus, worden aangevuld met de economische geschiedenis van marketing en distributie en macro-economische scenarioanalyse voor management. Statistische methoden die nodig zijn voor de analyse van marketinggegevens worden in het eerste jaar geïntroduceerd en volledig ontwikkeld in het tweede jaar, met een sterke cursus Data Science. In de loop van de tijd heeft de cursus het gebied van kerncompetenties uitgebreid tot alle specialistische gebieden in de marketingpraktijk en onderzoek, met onderwerpen als neuromarketing, analyse van consumentengedrag, digitale marketing, loyaliteitsmarketing, in-store marketing, categoriebeheer, mode en design Marketing, kanaalstatistieken, kanaalbeheer Merkbeheer, klantrelatiebeheer en klantanalyse
Geen enkele andere masteropleiding in Italië dekt zo'n divers aanbod aan marketingonderwerpen, en dit is mogelijk dankzij de 13 professoren, onderzoekers en Ph.D. studenten die lesgeven en werken in het marketinggebied aan de University of Parma en die betrokken zijn bij de cursus.
De aansluiting tussen de academische inhoud van de cursus en de werkelijke zakelijke behoeften van bedrijven wordt voortdurend beoordeeld met betrekking tot de wetenschappelijke vooruitgang in de sectoren marketing en handelsmarketing (en dit wordt verzekerd door het feit dat de professoren die de cursussen geven hun eigen onderzoek in deze sectoren verrichten ), en door continue betrokkenheid met managers en marktexperts.
Bij het lesgeven wordt gebruik gemaakt van een breed scala aan technieken, waaronder laboratoria en manager-docenten, groepswerk, marketingspellen, bedrijfsspellen, rollenspellen.
Opties voor dubbele graad
De cursus biedt drie Double Degrees, voor studenten met uitstekende prestaties (1-2 plaatsen beschikbaar per jaar):
- Grenoble Ecole de Management - Frankrijk (Master in Management). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Grenoble, in het Engels.
- Hochschule Bochum - Duitsland (Master in internationaal management). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Grenoble, in het Duits EN Engels. Duits en Engels zijn verplicht.
- FECAP Sao Paulo do Brasil (Brazilië) (Mestrado Profissional em administração - Master in Business Administration). Het eerste jaar in Parma, in het Italiaans, en het tweede jaar in Sao Paulo, in het Engels. Basis Portugees is vereist.
Iedereen die geïnteresseerd is in de double degree-programma's moet eerst slagen voor de toelatingstest tot de Master in Trade and Consumer Marketing en kan aan het einde van het eerste semester (elk jaar in maart) een vergelijkend examen aanvragen voor de toelating tot de double degree-programma's.
toelatingen
Galerij
Programma resultaat
Wat te verwachten bij het afstuderen?
Master's Degree afgestudeerden in Handel en Consumentenmarketing kunnen verantwoordelijke posities bekleden in het management van productie-, diensten-, distributie- en handelsbedrijven. Meer specifiek zijn de rollen die effectief kunnen worden vervuld door afgestudeerden van Master's Degree in Trade Marketing en Commerciële Strategieën:
- Commercieel gebied: Salesmanager, Key accountmanager, Areamanager, Trademarketingmanager; Kanaal manager; E-commercemanager, Exportmanager, Winkelmanager.
- Marketinggebied: Marketingmanager, Brandmanager, Productmanager, Loyaliteitsmarketingmanager, Merchandiser, Klantenservicemanager.
- Inkoop: Inkoper, Category Manager, Supply chain manager, E-procurement manager.
- Analyse: Onderzoeksmanager, Marktanalist, CRM-expert, Handelsadviseur