Master in Consumer Neuroscience - Blended Learning

Algemeen

Beschrijving van opleiding

Besluitvormingsproces

De uitdagingen van hedendaagse marketing leiden tot een toenemende behoefte om de geest van de consument diepgaand te begrijpen. Als een discipline die voortkwam uit de economie, werd marketing geboren door het besluitvormingsproces van de consument te begrijpen via de klassieke kijk op de economie, dat wil zeggen dat de keuzes zouden worden gemaakt via een rationeel en bewust proces.

Er zijn vele jaren verstreken en het begrip van het besluitvormingsproces is verbreed. Tegenwoordig weten we dat keuzes en beslissingen niet alleen gebaseerd zijn op een rationeel en bewust proces. Zelfs op economisch gebied beschrijven werken als Daniel Kanehman, Nobelprijs voor Economie in 2002, en Richard Thaler, Nobelprijs voor Economie in 2017, hoe impulsief, emotioneel en onbewust gedrag veel van onze beslissingen drijft.

Als we kijken naar het vermogen om herseninformatie te verwerken, realiseren we ons dat slechts 5% van alle informatie waaraan we worden blootgesteld, toegankelijk is voor de bewuste component van gedrag. 95% van deze informatie wordt verwerkt door de niet-bewuste, non-verbale en impliciete aspecten van onze geest, vooral als we het hebben over de emotionele reacties die de automatische en intuïtieve aspecten van ons gedrag beheersen.

In de afgelopen jaren hebben de vorderingen in neurowetenschappelijke technologieën grote kansen gebracht om dieper menselijk gedrag te begrijpen. In deze context zijn interdisciplinaire gebieden ontstaan om de kennis van hersenwetenschappen toe te passen op nieuwe kennisgebieden. Het doel van deze master is om professionals op te leiden die kennis over de hersenen en de biologie van gedrag kunnen combineren voor hun toepassingen in de contexten van marketing en consumptie, en de manier om de markt te begrijpen uitbreiden met de nieuwste kennis en onderzoekstools die ze kunnen brengen. een objectiever en wetenschappelijker karakter over consumentengedrag.

Doel van de cursus

Tijdens deze master zijn studenten bereid om:

  • Weten hoe neurowetenschappen een meer diepgaand beeld van consumentengedrag kunnen geven op basis van wetenschappelijke modellen van gedragsbiologie.
  • Begrijpen hoe de toepassing van consumentenneurowetenschap een aanvulling kan zijn op traditioneel marktonderzoek, door de constructie van inzichten en kennis over consumentengedrag uit te breiden.
  • Vaardigheden ontwikkelen om neurowetenschappelijk onderzoek toe te passen bij de ontwikkeling van analyse van consumentengedrag op verschillende fronten, zoals productontwikkeling, reclame, branding, shoppermarketing en mediaonderzoek.
  • Beheer en coördineer onderzoeken en onderzoeken van consumentenneurowetenschappen.

Voor wie is het?

  • Professionals en managers die rechtstreeks met de B2C-markt werken en op zoek zijn naar nieuwe manieren om het koop- en consumptiegedrag te begrijpen voor toepassingen in productontwikkeling, marketing, reclame, design, shopper marketing en media.
  • Professionals en managers van marktonderzoeksinstituten die neurowetenschappelijk onderzoek willen ontwikkelen als een nieuwe tool voor consumentenonderzoek.
  • B2C-bedrijven, reclame-, communicatie- en ontwerpbureaus en onderzoeksinstellingen die hun teams moeten trainen op het gebied van intelligentie, onderzoek en planning. Coördinatoren en managers van verschillende bedrijfssegmenten die verband houden met de evaluatie van consumentengedrag.

Waarom kiezen voor ESPM EAD?

Live lessen

Alleen bij ESPM worden alle digitale lessen in alle disciplines live gehouden, met een geplande datum en tijd.

Academische ervaring

ESPM-professoren, evenals in onze face-to-face cursussen, hebben academische ervaring en ook in de uitvoerende omgeving.

Interactie met de leraar

Tijdens de lessen kunnen studenten live op het platform communiceren met de leraar, vragen beantwoorden en actief deelnemen aan de klas in realtime, simpelweg door hun camera en microfoon te activeren.

Pas uw schema's aan

Als je liever of niet kunt deelnemen aan de live-uitzendingen, kun je nog steeds de opnames van alle lessen bekijken, die tijdens de cursus beschikbaar zijn op het systeem. Zo kunt u uw lesroosters aanpassen aan de behoeften van uw rooster.

Alle lessen worden geregistreerd

Zelfs bij deelname aan de live-uitzending blijven de opnames van elke klas nog steeds beschikbaar in het systeem voor beoordeling of raadpleging door de student tot het einde van de cursus.

Assessments rechtstreeks met docenten

Alle activiteiten en beoordelingen worden rechtstreeks toegepast door de docenten van elke discipline, en niet door monitors of tussenpersonen, een praktijk die gebruikelijk is in de markt.

Afstandsonderwijs met nabijheid tussen leerkrachten en de klas?

ESPM doet.

De EAD-programma's van ESPM gebruiken de bronnen van het Canvas-platform en bouwen een moderne en intuïtieve digitale studie- en leeromgeving.

Wat je gaat leren

Wat je gaat leren

In een dynamische omgeving die virtuele en persoonlijke ontmoetingen afwisselt, zullen studenten en docenten vanuit theoretisch en praktisch oogpunt bespreken hoe neuromarketing de manier waarop we de invloed van de consument en besluitvormingsprocessen zien, kan transformeren, niet alleen door een gedifferentieerd begrip op basis van gedragsbiologie, maar ook door het gebruik van nieuwe onderzoekstechnologieën.

De cursus heeft een studielast van 430 uur en bestaat uit de volgende vakken:

  • Discipline integreren
  • Inleiding tot neurowetenschappelijke module
  • Module Neurowetenschappen en complex gedrag
  • Module Biologisch gedrag van de consument
  • Marketingmodule van de 21e eeuw
  • Onderzoekstechnieken in consumentenneurowetenschappen
  • Module voor marktonderzoek en gegevensmodellering
  • Module Ethiek en neurotechnologie
  • Module voor neurowetenschappen en reclame voor communicatie
  • Module voor neurowetenschappen en productontwikkeling
  • Neuroscience-module en koopgedrag
  • Neurowetenschappen en de digitale wereldmodule
  • Module Neuroscience en de entertainmentindustrie
  • Course Conclusion Paper (TCC)

Wanneer gebeurt er?

Webconferentielessen worden live gegeven op dinsdag en donderdag, van 27-8-2020, van 19.30 uur tot 21.30 uur, en zorgen voor een effectievere en real-time interactie tussen studenten en de leraar. Als de student niet beschikbaar is om de webconferentie bij te wonen op het aangegeven tijdstip, kan de student de opname van de les later in de virtuele leeromgeving (VLE) raadplegen. De lessen zijn tot het einde van de cursus beschikbaar op het platform.

Dinsdagen

19.30 uur tot 21.30 uur

Donderdagen

19.30 uur tot 21.30 uur

Persoonlijke ontmoetingen: vrijdag van 9.00 tot 18.00 uur.

Hoe zijn de beoordelingen op Live EAD ESPM?

Beoordelingen en eindcijfer in elke discipline

Het eindcijfer van elke discipline wordt verkregen door de activiteiten uit te voeren die door hun respectievelijke leraar worden voorgesteld. Deze activiteiten worden online aangeboden via de virtuele leeromgeving Canvas.

Om in elke discipline goedkeuring te krijgen, moet de student aan het einde van de periode een minimum eindcijfer van 7,0 (zeven) behalen en de vastgestelde limiet van 25% (vijfentwintig procent) afwezigheid per discipline niet overschrijden. In de Live EAD van ESPM wordt de niet-publicatie van de activiteiten van de discipline als vermist beschouwd.

Course Conclusion Paper (TCC) OF Applied Conclusion Project (PCA)

Aan het einde van de cursus moet de student een Course Conclusion Work (TCC) of een Applied Conclusion Project (PCA) voltooien, afhankelijk van het pedagogische model dat door elke cursus is vastgesteld. Dit werk wordt voorgelegd aan een examencommissie samengesteld door de coördinator en enkele docenten van de betreffende cursus.

Hiervoor is het noodzakelijk dat de student een van de ESPM-eenheden bijwoont, in São Paulo, Rio de Janeiro of Porto Alegre.

Meer info hier.

Laatst bijgewerkt op aug 2020

Over de school

Com mais de 65 anos de história, a ESPM é referência brasileira em comunicação, marketing e gestão no ensino superior, com DNA de inovação e tecnologia presente em todos os processos de aprendizagem, ... Lees meer

Com mais de 65 anos de história, a ESPM é referência brasileira em comunicação, marketing e gestão no ensino superior, com DNA de inovação e tecnologia presente em todos os processos de aprendizagem, formando profissionais preparados para o futuro. Lees Minder
São Paulo , São Paulo , São Paulo , Rio de Janeiro , Rio de Janeiro , Porto Alegre , Florianópolis + 6 Meer Minder