MA Consumptie, Cultuur En Marketing

Royal Holloway University of London

Programma Beschrijving

Lees de Officiële Beschrijving

MA Consumptie, Cultuur En Marketing

Royal Holloway University of London

67908_student-849825_640.jpg

Overzicht

De MA in Consumptie, Cultuur

Deze cursus kijkt diepgaand naar onze consumentencultuur en probeert deze te begrijpen en zal zich bezighouden met een aantal theoretische gebieden: branding, marketing, bio-power en neoliberalisme. Je onderzoekt de beweringen dat onze hedendaagse wereld het best kan worden begrepen als een consumptiemaatschappij en een merkcultuur, en hoe marketing en consumentisme steeds meer onze ervaringen, sociale relaties en openbare infrastructuur definiëren. Als zodanig willen we marketinggedrag en consumptiepraktijken analyseren om beter te begrijpen hoe marketing contact maakt met de maatschappij en cultuur.

Je gaat deelnemen aan een intellectueel stimulerende, vriendelijke en ondersteunende onderzoeksomgeving en werkt nauw samen met onze deskundige en ervaren academische staf.

  • Onderscheidend van andere marketingprogramma's in die zin dat het onderwijs en onderzoek combineert met marketing en sociologie.
  • Innovatief programma dat studenten uitnodigt om hun geleefde ervaringen binnen de consumptiemaatschappij kritisch te onderzoeken.
  • Flexibiliteit om uw studies aan te passen aan uw specifieke interessegebieden, zoals; consumptie, markten en cultuur, marketingcommunicatie kinderen en consumptie, criminaliteit en consumentisme, sociale identiteiten, consumptie en verschil.
  • Laatste denkwijze en opwindende intellectuele uitdagingen geboden door academici die zich aan de grenzen van hun onderwerpen bevinden.

Cursus structuur

Voorbereiding vooraf

Foundations of Modern Management and Organizational Analysis

Deze module, die tijdens je introductiecursus wordt gegeven, laat je kennismaken met de belangrijkste elementen van organisatiebeheer voor commercieel succes. Door middel van analyse van historische wortels, zult u inzicht krijgen in de huidige praktijken voor het beheer van klanten, aandeelhouders en werknemers en bespreken hoe cijfers en technologie de besluitvorming door management beïnvloeden.

Kernmodules

Consumenten en merken

In deze module ontwikkel je een begrip van hoe consumenten merken consumeren. Je kijkt naar de huidige ideeën binnen marketing en consumptiebeurzen en -praktijken, gezien de centrale rol van merken in de commerciële praktijk en het dagelijks leven. Met een focus op kritische betrokkenheid, leer je over merk- en consumptietheorie, incorporeer je het huidige denken over strategisch management van merken, consumentengedrag en zijn rol binnen de algemene marketingpraktijk, recente theoretische formuleringen over merkcultuur en consumentencultuur, en hoe persoonlijke ervaringen relaties en identiteiten zijn deels georganiseerd en gemedieerd door de consumptie van merken en hun immanentie in een constant evoluerende symbolische orde.

Sociology of Consumption

In deze module ontwikkel je een begrip van de theoretische analyse van consumptie in de moderne samenleving. Je kijkt naar de ontwikkeling van consumptie en consumentisme in de samenleving, onderzoekt de fundamentele sociologische ideeën en argumenten met betrekking tot de rol van cultuur bij het bevorderen van een gevoel van verbondenheid en identiteitsvorming. Je zult ook nadenken over hoe consumentisme en culturele productie sociaal-contingent zijn, gevormd door historische omstandigheden en politiek-economische arrangementen.

Consumptie onderzoeksmethoden

Deze module biedt u een overzicht van de belangrijkste methodologische debatten in managementonderzoek, en de methoden en technieken voor kwalitatieve dataverzameling en analyse. Je onderzoekt concurrerende perspectieven op onderzoeksmethodologie, de relatie tussen theorie en methode in onderzoeksontwerp en de aard van validatie en betrouwbaarheid in het onderzoeksproces. Je maakt kennis met de ethische aspecten van onderzoek en de belangrijkste elementen van het onderzoeksplanningsproces. Je zult ook kijken naar de technieken en methoden die vaak worden ingezet door kwalitatieve onderzoekers op het gebied van management en bredere sociale wetenschappen.

Proefschrift

Het proefschrift biedt u de mogelijkheid om onderzoeks- en schrijfvaardigheden voor uw toekomstige carrière te leren en te oefenen. Je past de analytische en probleemoplossende technieken toe die je tijdens je studie hebt opgedaan om een ​​specialistische interesse uitgebreider te onderzoeken. Je evalueert academische literatuur kritisch, verzamelt gegevens systematisch, organiseert je bevindingen en presenteert je onderzoeksresultaten op een duidelijke en logische manier. Om te helpen, zal uw onderzoeksvoorstel worden gelezen door de programmadirecteur, die een geschikt personeelslid zal selecteren om op te treden als uw scriptiebegeleider. Je uiteindelijke inzending zal tussen de 12.000 en 15.000 woorden lang zijn.

Optionele modules

Optionele modules in Marketing omvatten:

Naast deze verplichte opleidingsonderdelen zijn er een aantal optionele opleidingsonderdelen beschikbaar tijdens je studie. Het volgende is een selectie van optionele opleidingsonderdelen die waarschijnlijk beschikbaar zullen zijn. Houd er rekening mee dat, hoewel het College wijzigingen tot een minimum beperkt, nieuwe eenheden kunnen worden aangeboden of bestaande eenheden kunnen worden ingetrokken, bijvoorbeeld als reactie op een verandering in personeel. Aanvragers zullen op de hoogte worden gebracht als er belangrijke wijzigingen moeten worden aangebracht.

Kunstmarketing

Deze module zal u kennis laten maken met de basistheorieën en -praktijken die nodig zijn voor het succesvol runnen van kunstgalerijen. Je zult kijken naar hoe kunst wordt geconsumeerd, zijn consumenten, en hoe kunstorganisaties werken in de private, publieke en vrijwillige sectoren. Je zult rekening houden met de bijzonderheden van 'marketing voor de kunsten', zoals publieksontwikkeling, bedrijfssponsoring en filantropie, en hoe ze worden behandeld naast conventionele marketingproblemen, zoals segmentering, targeting, positionering, branding, bemiddeling en promoties. Je onderzoekt ook financiële investeringsvehikels voor theater, film en beeldende kunst, en de rol van institutionele kritiek van hedendaagse kunstenaars.

Non-profit en Public Sector Marketing

In deze module ontwikkel je een begrip van marketing in de non-profit en publieke sectoren van de economie. Je kijkt naar het beheer van complexe relaties, zowel met donoren als met ontvangers, waarbij burgers opnieuw worden gepositioneerd als consumenten van openbare diensten, oorzaakgerelateerde marketing, aankondigingen van overheidsdiensten, merknaties, politieke marketing en marketing van religie.

Marketingcommunicatie

In deze module onderzoekt u het belangrijkste middel voor marketingcommunicatie: reclame, promotie, public relations, direct marketing en verkoopteams. Je zult een beter begrip ontwikkelen van de hedendaagse mediaomgeving en hoe dit invloed heeft op de pogingen van marketeers om te communiceren met stakeholders. U zult onderzoeken hoe communicatie moet worden afgestemd op het marktsegment en moet kijken naar de impact van communicatieculturen, met name in het buitenland, op toetreding tot de markt.

Consumptie, markten en culturen

In deze module ontwikkel je een beter begrip van de bredere sociaal-culturele kwesties die relevant zijn voor marketingpraktijken in de 21e eeuw. Je kijkt naar de interacties die plaatsvinden tussen de markt, consumenten en de markt, waarbij je focust op hoe bepaalde manifestaties van cultuur worden gevormd, onderhouden en getransformeerd door bredere krachten zoals culturele vertellingen, mythen, ideologieën en gebaseerd op specifieke sociaal-economische omstandigheden en marktsystemen . Je gaat je bezighouden met complexe theoretische concepten, waaronder de theorie van de consumptieteelt, symbolische consumptie en de productie van cultuur.

Technologie en Macromarketing

In deze module ontwikkel je een begrip van de theoretische analyse van macromarketing op het snijvlak van marketing, markten en de samenleving. Je kijkt naar geselecteerde uitdagingen en typische antwoorden die voortvloeien uit de theoretische analyse van macromarketing, en onderzoekt de manieren waarop digitale innovatie en technologie in het algemeen kunnen worden gebruikt om een ​​marktgestuurde ideologie in de samenleving te promoten.

Optionele modules in Sociology zijn onder andere:

Sociale identiteiten, consumptie en verschil

In deze module ontwikkel je een begrip van de consumptiepraktijk in de context van algemene strategieën van sociale zelfbepaling, zowel op individuele als op groepsbasis. Je zult nagaan hoe de post-industriële samenleving meer consumptie gebruikt als een voertuig waarmee identiteiten worden gemaakt en opnieuw gevormd. Je kijkt naar de rol die sociale scheidslijnen zoals leeftijd, etniciteit, geslacht en sociale klasse spelen bij toegang tot financiële en culturele hulpbronnen en consumptiegebruik. Je gaat kritisch om met sociologische debatten over de relatie tussen sociale identiteiten en consumptie, waarbij je bijvoorbeeld rekening houdt met hoe de ervaring om een ​​man of een vrouw te zijn, wordt beïnvloed door consumptie.

Kinderen en consumptie

In deze module ontwikkel je een begrip van de belangrijkste debatten met betrekking tot kinderen, kinderen en consumptie. Je kijkt naar theorieën over consumptie en consumentencultuur, rekening houdend met een reeks theoretici, waaronder Marx en commodity-fetisjisme, Veblen en opvallende consumptie, de kritische theorie van Marcuse, Baudrillard en de consumptiemaatschappij, en Bourdieu en cultureel kapitaal. Je zult deze theorieën onderzoeken in bredere debatten over conceptualisaties van kinderen en jeugd, commerciële enculturatie en uitbuiting en empowerment.

Angst, risico en consumptie

In deze module ontwikkel je een begrip van de relatie tussen angst en consumptie. Je kijkt naar de impact van positieve risico's en negatieve risico's op consumptiepatronen, en risico-acceptatie en drempels in bedrijven, inclusief bijbehorende risicostrategieën. Je zult nagaan hoe moderniteit de aard van angst heeft veranderd van een vaste naar een vloeibare vorm, en waarom de laatste moeilijker te identificeren is. Je analyseert de impact van media-representaties van angst en de industrieën en producten die gebaseerd zijn op de creatie ervan, waarbij je kritisch discussieert over investeringen in technologie en risicobeheer.

Misdaad en consumentisme

In deze module ontwikkel je een begrip van de recente heropleving van interesse in de consumptiemaatschappij binnen de Criminologie. Je kijkt naar de verbanden tussen consumentisme en criminaliteit naast het rijke theoretische werk van culturele criminologie, met de focus op de Londense rellen in 2011 en hoe ze werden gekenmerkt, onder andere, door een kenmerkende consumptieve houding. Je onderzoekt de criminalisering van seksualiteit, de relatie tussen bendeculturen en consumentisme, de invloed van gender, de marketing van deviantie, en consumentisme als een motivatie voor criminaliteit.

Jeugd en het maken van een consumptiemaatschappij

In deze module ontwikkel je een begrip van de relatie tussen de jongere en de consumentencultuur. Je zult kijken naar de rol die de jongeren spelen in het moderne consumentenkapitalisme, en hoe jeugdculturen en subculturen gevormd vanaf de jaren 1950 en later in het centrum van de creatieve industrie zijn geplaatst. Je zult onderzoeken hoe de jongeren de makers en producenten van cultuur en de artefacten van die culturen zijn, waardoor ze zowel consumenten als producenten worden. Je zult ook nadenken over hoe de jeugdcultuur in de vorm van stijl, mode, muziek, film, games, etc. centraal is komen te staan ​​in de verkoop en structuur van het hedendaagse kapitalisme.

Onderwijs

Beoordeling wordt uitgevoerd door een verscheidenheid aan methoden, waaronder essays, groepsprojecten en een proefschrift.

Toelatingseisen

UK 2: 1 (Honours) of gelijkwaardig

Relevante beroepskwalificaties en relevante ervaring in een geassocieerd gebied zullen worden overwogen.

Een succesvolle aanvrager heeft meestal de volgende kwaliteiten:

  • Intellectueel ambitieus en geïnteresseerd in het ontwikkelen van lezingen die interdisciplinair en theoretisch geavanceerd zijn.
  • Zelfgemotiveerd, intellectueel met een voorliefde voor leren en boeiende met complexe ideeën.

Engelse taalvereisten:

IELTS 6.5 overall met een minimum van 6.0 in alle subscores. Zie hier voor equivalenties.

Als u Royal Holloway wilt vragen om uw studie in het VK te sponsoren, moet uw IELTS een door de Britse overheid goedgekeurde Secure English Language Test (SELT) zijn.

Je toekomstige carrière

Afgestudeerden zullen hebben overwogen een breed scala van theoretische kwesties met betrekking tot hedendaagse levens die de basis vormen van de marketingpraktijk. Deze kennis kan nuttig zijn om een ​​onderzoekscarrière na te streven, of om bestaande loopbanen te vergroten en vooruit te helpen op gebieden zoals marketing, onderwijs, journalistiek, ontwikkeling, sociaal beleid en politiek. Deze cursus rust postdoctorale studenten uit met de vereiste vakkennis en expertise om een ​​succesvolle carrière na te streven of biedt een solide basis voor voortgezette promotieonderzoeken.

  • Afgestudeerden in de afgelopen jaren zijn verschillende gebieden binnengekomen, waaronder Senior Associate bij Bank of China International, Reporter bij Xinhua News Agency, Senior Associate bij PricewaterhouseCoopers, Finance Officer bij Ealing Borough Council en Relationship Manager (Investments) bij Barclays Bank.

Honoraria en financiering

Thuis- en EU-studenten collegegeld per jaar 2018/19 *: £ 7.200

Studiegeld voor internationale studenten per jaar 2018/19 *: £ 16.300

Andere essentiële kosten **: er zijn geen afzonderlijke kosten van meer dan £ 50 per item voor deze cursus

* Dit collegegeld is van toepassing op studenten die voltijds zijn ingeschreven. Studenten die in deeltijd studeren, betalen een pro rata collegegeld, meestal gelijk aan ongeveer de helft van de voltijdkosten.

Deze school biedt programma's in:
  • Engels


Laatst bijgewerkt op January 11, 2018
Duur & Kosten
Deze cursus is Campus gesitueerd
Start Date
Startdatum
Aug. 2018
Duration
Duur
1 jaar
Voltijd
Price
Prijs
7,200 GBP
Locations
Verenigd Koninkrijk - Londen, Engeland
Startdatum: Aug. 2018
Aanmeldingslimiet Vraag informatie aan
Einddatum Vraag informatie aan
Dates
Price
Thuis- en EU-studenten / £ 16,300 voor buitenlandse studenten