MSc in digitale marketing
Heriot-Watt University Dubai
Belangrijke informatie
Campuslocatie
Academic City, Verenigde Arabische Emiraten
Talen
Engels
Studieformaat
Op de campus
Duur
1 - 2 Jaar
Tempo
Full time
Collegegeld
AED 78.750 / per year *
Deadline voor aanmelding
Informatie aanvragen
Eerste startdatum
Informatie aanvragen
* alle collegegeld inclusief btw
Invoering
Overzicht
Onze MSc in Digital Marketing stelt studenten in staat om over te stappen naar een digitale marketingcarrière door een versnelde introductie tot marketing te combineren met een gedetailleerde overweging van digitale marketingconcepten en -technieken.
Er zijn acht onderwezen cursussen (gelijkelijk verdeeld over twee semesters) en een proefschrift over digitale marketing in semester 3. Deeltijdstudenten schrijven zich in voor 2 vakken per semester en stromen door naar het proefschrift aan het einde van het tweede jaar. Assessment is specifiek ontworpen om professionele loopbaangereedheid te ontwikkelen en omvat samenwerkingsprojecten met industriële partners.
Er zijn twee sets van verplichte cursussen. De eerste set legt de basis voor digitale marketing (Digital Customer Experience en Digital Marketing Analytics). De tweede set levert kernmarketingkennis (International Strategic Marketing, Contemporary Consumer Behaviour, Branding and Communications en Research Philosophy and Practice).
Je kunt je diploma aanpassen aan je interesses of carrière Pathway door twee cursusopties te selecteren, één per semester. Cursussen weerspiegelen digitale marketingvaardigheden (beheer van sociale media, databaseontwerp, website-ontwikkeling) en digitale managementcompetenties (strategie, ondernemerschap, consumentenpsychologie, juridische aspecten, projectbeheer).
In Semester 3 is het proefschrift over digitale marketing de sluitstukcursus waar studenten 'diepduiken' in het door hen gekozen gebied van digitale marketing. Studenten zullen hun beheersing van het vakgebied demonstreren door nieuwe inzichten te ontwikkelen uit analyse van waardevol primair onderzoek.
De MSc in Digital Marketing maakt deel uit van een reeks gespecialiseerde programma's aan de Heriot Watt University die zijn ontworpen om te voldoen aan de eisen van de groeiende digitale economie. De masterprogramma's 'digital ready' zijn MSc Digital Leadership, MSc Managing Innovation, MSc Information Technology (Business), MSc Business Information Management en MSc Business Analytics and Consultancy.
Studenten leren in te spelen op veranderende klantattitudes, krijgen tips om zinvolle verbindingen te leggen en worden opgeleid tot succesvolle marketeers in een snel veranderende omgeving. Het programma richt zich ook op het trainen van studenten in het gebruik van een reeks digitale tools die hen voorbereiden op een betere interactie met consumenten en belanghebbenden.
Accreditatie
De MSc is geaccrediteerd door het Chartered Institute of Marketing (CIM) binnen de Graduate Gateway-programma's. Dit geeft afgestudeerden een credit voor eerdere leerervaringen na het behalen van hun diploma of de keuze voor zelfstudie voor een CIM-kwalificatie tijdens hun studieprogramma. Hiervoor is inschrijving van één aanvullende CIM-training vereist om een CIM-certificaat te behalen of twee aanvullende cursussen om een CIM-diploma te behalen.
toelatingen
leerplan
Gespecialiseerde verplichte cursussen
semester 1
Digitale klantervaring
Elke online interactie tussen de klant en de organisatie vormt samen de algehele digitale klantervaring. Deze cursus onderzoekt de componenten die de basis vormen van digitaal klantervaringsbeheer. Na voltooiing zullen studenten de klantreis begrijpen, de rol van klantinzicht herkennen, de omnichannel-marketingstrategie begrijpen en zich bewust zijn van juridische en ethische kwesties. De cursus biedt kennis die de accreditatie van het Chartered Institute of Marketing ondersteunt.
Semester 2
Digitale marketinganalyse
Digitale analyse is het verzamelen, meten, analyseren, visualiseren en interpreteren van digitale gegevens die het gebruikersgedrag op sociale media, websites, mobiele sites en mobiele applicaties illustreren. Inzicht in digitale analyse stelt marketingmanagers in staat te begrijpen hoe hun digitale activiteiten worden geopend en gebruikt. Studenten zullen inzicht krijgen in de theorie en grondslagen van digitale marketinganalyses en ervaring opdoen met het evalueren van contentmarketingplannen. Na voltooiing behalen studenten een door de branche erkende certificering, bijvoorbeeld Google Analytics voor beginners. De cursus biedt kennis die de accreditatie van het Chartered Institute of Marketing ondersteunt.
Binnen de opleiding zijn er zes verplichte vakken, twee opties en de verplichte capstone digital marketing dissertatie.
Cursusinhoud
Semester 1 (september - december)
Verplichte cursussen
- Internationale strategische marketing
- hedendaagse consumenten
- Digitale klantervaring
Optionele cursussen (kies er een)
- Strategisch innovatiemanagement
- Ondernemerschap en creativiteit
- Hedendaagse bedrijfstechnologie
- Databases en informatiesystemen
Semester 2 (januari - april)
Verplichte cursussen
- Branding en communicatie
- Digitale marketinganalyse
- Onderzoeksfilosofie en praktijk
Optionele cursussen (kies er een)
- De juridische context van marketing
- Project management
- Sociale media marketing
- Psychologie voor marketing
- e-commerce technologie
Semester 3 (mei-aug)
- Dissertatie digitale marketing
Digitale marketing verplichte cursussen - in detail
Digitale klantervaring
Deze cursus verkent de klantreis en leert u de rol van klantinzicht te herkennen, de omnichannel-marketingstrategie te begrijpen en zich bewust te zijn van juridische en ethische kwesties.
Digitale marketinganalyse
Tijdens deze cursus ontwikkel je inzicht in de theorie en grondslagen van digitale marketinganalyse en doe je praktische ervaring op met het evalueren van contentmarketingplannen.
Cursusopties Digitale marketingvaardigheden
Sociale media marketing
Deze cursus biedt inzicht in theorieën en toepassingen van sociale-mediamarketing, naast een kritische evaluatie van de sociale, culturele en technologische impact van sociale-mediatechnologieën op consumentengedrag en de zakelijke omgeving.
Databases en informatiesystemen
Deze cursus biedt studenten zowel praktische ervaring als een kritisch begrip van de processen en methodologieën die nodig zijn voor de specificatie en constructie van database- en informatiesystemen en de onderlinge relatie tussen deze systemen.
e-commerce technologie
Tijdens deze cursus krijgt u een kritisch inzicht in verschillende soorten e-commerce-bedrijfs- en verdienmodellen en bedrijfssystemen. Je krijgt ook praktische kennis van het gebruik van webgerelateerde technologieën voor e-Commerce.
Fundamentele marketing verplichte cursussen
Internationale strategische marketing
Deze cursus identificeert keuzes in marketingstrategieën voor lokale en internationale merken, gericht op het runnen van een wereldwijd bedrijf.
hedendaagse consumenten
In deze cursus leer je over de conceptuele, theoretische en praktische benaderingen voor het bestuderen van consumentengedrag.
Branding en communicatie
Deze cursus helpt je de belangrijkste principes van merkbeheer onder de knie te krijgen door te leren hoe geïntegreerde marketingcommunicatie een waardevol merk creëert met sterke, effectieve berichten.
Onderzoeksfilosofie en praktijk
Deze cursus biedt training in een reeks onderzoeksvaardigheden die u voorbereiden op het proefschriftproject en de basis vormen voor rollen in marktinzicht en bedrijfsadvisering.
Cursusopties Digitaal Management Competenties
Strategisch innovatiemanagement
Tijdens deze cursus bespreek je verschillende scenario's voor innovatie en breng je deze in verband met zakelijke problemen en consumenten-/technologietrends op een manier die je begrip van de moderne zakelijke context verdiept.
Ondernemerschap en creativiteit
Deze cursus biedt inzicht in de aard en waarde van ondernemerschap in economieën en stimuleert het denken over ideeën, waaronder de ontwikkeling en verfijning van ideeën, overwegingen van de commerciële wereld, creativiteit en innovatie.
Hedendaagse bedrijfstechnologie
Deze cursus onderzoekt de relaties tussen evoluerende en ontwikkelende markten, producten en technologieën.
De juridische context van marketing
Deze cursus biedt u een diepgaande en uitgebreide kennis van het regelgevend kader dat aspecten van marketing en marketingcommunicatie regelt op nationaal en internationaal niveau.
Psychologie voor marketing
Deze cursus introduceert de fundamentele psychologische theorie en past deze benaderingen toe op verschillende stadia van het consumptieproces.
Project management
Deze cursus geeft inzicht in de vereiste kennis en vaardigheden van professionele projectmanagers en ontwikkelt competentie in het gebruik van een generieke reeks kwantitatieve en kwalitatieve hulpmiddelen en technieken voor projectplanning.
Proefschrift Project
Tijdens de zomer kun je met de masterproef je kennis van digitale marketing verdiepen door onderzoek te doen naar een onderwerp naar keuze. Je verzamelt en analyseert data van bedrijven of consumenten die direct verband houden met jouw ambities en interesses.
Voorbeelden van onderwerpen binnen dit vakgebied zijn:
- De impact van recensies en beoordelingen op de aankoop onder Franse en Britse Airbnb-klanten
- Percepties van internationale marketeers van de effectiviteit van Twitter Chat voor branding
- Internationale verschillen in vertrouwen in online adverteren: VK en China
- Strategie in crisis: ontwikkeling van de e-commercestrategie van een Fairtrade-organisatie tijdens Covid-19
- De impact van influencer-marketing op millennial-aankoopbeslissingen voor modekleding: een vergelijkend onderzoek tussen het VK en Maleisië
Carrièremogelijkheden
Een MSc met vraag vanuit de industrie
MSc-afgestudeerden in Digitale Marketing zullen een arbeidsmarkt betreden met een groeiende keuze aan gespecialiseerde digitale marketingrollen, die arbeidsmobiliteit en goede promotievooruitzichten bieden. Uit rapporten blijkt dat digitale vaardigheden tijdens de COVID-19-lockdown veel bedrijven in staat stelden om te blijven opereren en het online consumptiegedrag stimuleerden. Wanneer er sprake is van een turbulente zakelijke omgeving, moeten organisaties leidinggevende functies vervullen met kandidaten die beschikken over geavanceerde vaardigheden op het gebied van probleemoplossing en kritisch denken – vaardigheden die op masterniveau worden ontwikkeld en getest.
Heriot-Watt is een mondiale universiteit en de lessen worden gedeeld met studenten van een reeks MSc-programma's en nationaliteiten, wat mogelijkheden biedt voor professioneel netwerken die van nut zullen zijn in het professionele leven. Studenten doen ervaring op met online samenwerken, het maken van bedrijfspresentaties, het schrijven van rapporten en zakelijke onderzoekstechnieken. Studenten kunnen ook betrokken raken bij de Heriot-Watt Marketing Society, een door studenten gerunde vereniging die sprekers uit de industrie huisvest en sociale evenementen organiseert.
De MSc is geaccrediteerd door het Chartered Institute of Marketing (CIM) binnen de Graduate Gateway-programma's. Dit biedt afgestudeerden krediet voor eerder verworven kennis na voltooiing van hun studie of de keuze voor zelfstudie voor een CIM-kwalificatie tijdens hun studieprogramma. Hiervoor zou inschrijving voor één extra CIM-opleiding nodig zijn om een CIM-certificaat te behalen, of voor twee extra cursussen om een CIM-diploma te behalen.